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Gagnez 5 ouvrages « Internet Marketing 2012″ de l’EBG
té par JN dans Médias Sociaux le 2012/03/16
Ce guide permettra à son lecteur de se plonger dans les usages et les techniques des dernières tendances du marketing sur Internet et plus largement de l’intégration de l’Internet dans une stratégie multicanal. Nous ne lésinerons pas pour autant sur les leviers plus traditionnels qui n’ont plus à prouver leur efficacité (mais qui peuvent parfois connaître quelques ajustements).
Théorique, concret et illustré, l’ouvrage Internet Marketing 2012 contient :
Remplies de conseils opérationnels pour dompter le marketing et la communication sur Internet qui se répartissent en 10 chapitres : Stratégie globale – Métiers du Web – Référencement – e-Commerce – e-Publicité – Social Web – Relation Client & e-Mailing – Marketing Mobile – Contenu de Marques – Innovations Médias
Objectifs, étapes, leviers, résultats : vous saurez enfin tout sur les coulisses des campagnes Internet les plus récentes : Atol, Avis, Levi’s, Magnum, Oasis, Flunch, Givenchy, LCL, Toyota, Look Voyages, TAXIS G7, Monoprix, Darty, Fnac, PMU, Kia, The Kooples….
Pour peaufiner vos connaissances Webmarketing en toute mobilité.
Mais au fait, l’EBG, c’est quoi ?
Avec 571 sociétés adhérentes – dont l’intégralité du SBF 120 – et 120,000 professionnels, l’EBG est le premier club d’affaires de l’économie digitale en France, un des leaders mondiaux et il est même assez connu sur Zeksilon III. Depuis la rentrée 2011, l’EBG dispose également d’un bureau à New York, où il réunit les annonceurs, les média et les agences avec un programme comparable à celui de Paris.
Donc, pour bien finir la semaine, 5 ouvrages Internet Marketing 2012 à gagner!
En partenariat avec l’EBG (merci Willy!), vous pouvez gagner 5 ouvrages Internet Marketing 2012.
Comment?
Simplement, en allant sur la page Facebook de l’EBG et en répondant à quelques questions.
Les 5 gagnants seront tirés au sort et recevront dans leur boîte aux lettres le livre.
Vous avez jusqu’au 22 mars pour participer.
Alors, prêt à tenter votre chance?
Livre en cours de ré-impression ! Merci !
Le meilleur ami de “merci” est “beaucoup”. [Michel Bouthot]
L’ouvrage aux 101 questions d’Anthony Poncier est donc en cours de ré-impression. C’est grâce à vous !
Vous pouvez toujours le commander sur le site des éditions Diateino et sitôt arrivé, il sera expédié dans vos boîtes aux lettres.
Et pour les lecteurs, qu’en avez-vous pensé?
Le Community Management et l’incroyable offre de lancement de Diateino
« Le bonheur le plus doux est celui qu’on partage. » [Jacques Delille]
(Et pour bien finir la semaine, rien de telle qu’une bonne voire une excellente nouvelle!
La plupart d’entre vous ont pu voir la couverture (ici, ici ou ici) et bien, sachez, que pour fêter dignement cette sortie (d’ici quelques jours…), la maison d’éditions Diateino met en place une promotion de lancement E-X-T-R-A-O-R-D-I-N-A-I-R-E!
(Non, je n’ai pas été marchand de poissons dans une vie antérieure…)
Les 200 premières pré-commandes au prix de 15 euros
(en lieu et place de 20 euros, prix de vente à parution)
(Merci Dominique pour la vidéo!)
Mail, DM, téléphone : tous les moyens sont bons pour passez vos commandes! Et pour plus d’informations : filez sur le blog des éditions Diateino et pour le commander directement > ICI
Ne perdez pas de temps 
Et si on écrivait sur le Community Management?
Une petite avant-première (ou presque!), voici la couverture du prochain livre de la collection Médias Sociaux, des Editions Diateino : Le Community Management.
Un excellent ouvrage écrit par 3 professionnels brillants et talentueux : Catherine Ertzscheid, Sylvain Guéguen et Benoît Favérial.
Un grand merci à Geoffrey Dorne pour son oeil taquin et son savoir-faire graphique de génie!
Bientôt dans toutes les librairies de France et de Navarre
Qu’en pensez-vous?
(Et suite à l’insistance générale, oui, je suis très fier d’être le Directeur de Collection, qui va intégrer ce superbe ouvrage…)
MAJ 24/08/10 12:30 : « Rien ne fait mieux écrire que d’écrire sur ce qu’on aime. » [Paul Léautaud] > Quelques mots de Catherine sur sa création et les affres de l’écrivain!
Tant qu’il y aura des livres : Les décisions absurdes de Christian Morel
« Réfléchis avec lenteur, mais exécute rapidement tes décisions. » [Isocrate]
(Il arrive que les individus prennent collectivement des décisions singulières : ils agissent avec constance dans le sens totalement contraire au but recherché. Ces décisions absurdes se traduisent par des erreurs radicales et persistantes.
Incroyable diriez-vous et pourtant, ces exemples se comptent par dizaines voire par centaines dans les entreprises.
Comment peut-on se tromper de manière évidente et pourtant persévérer ?
(Christian Morel, dans son livre Les décisions absurdes : Sociologie des erreurs radicales et persistantes, éclaire ces théories au travers d’exemples variés : de l’explosion de la navette Challenger (1986) lancée malgré les avertissements des ingénieurs à des copropriétaires qui se mettent d’accord pour ne fermer qu’un seul des deux accès de leur immeuble pour lutter contre le cambriolage, en passant par les pilotes de Boeing ou le pétrolier « Sea Star » et d’analyses sociologiques aux multiples angles (l’interprétation cognitive et l’impact des erreurs élémentaires de raisonnement ; l’explication collective et l’impact des modèles d’enchaînement ; l’analyse téléologique et l’impact des intentions), pour conduire une réflexion pertinente sur les décisions et les facteurs impactant ces dernières.
Christian Morel décrit et conceptualise ces processus d’enfermement dans la décision, qui conduisent aux échecs et aux catastrophes les plus improbables. En Lien avec l’escalade de l’engagement, ce processus d’enfermement peut être expliqué basiquement par le paradoxe de l’arrêt de bus : vous devez faire un trajet d’une heure à pieds ou de 15 minutes en bus, mais vous attendez déjà le bus depuis plus de 30 minutes…
Quand allez-vous arrêter d’attendre pour marcher ?
Les détails techniques:
Il est paru en 2004, chez Gallimard, en Folio Essais. Il coûte 7.10€ et vous pouvez le trouver sur Amazon ou dans toutes les librairies.
Mon avis:
J’ai aimé ce livre qui, dans un premier temps, apporte des exemples clairs, documentés et frappants, avant d’aborder les concepts plus sociologiques. L’intérêt de cet ouvrage est de mettre en exergue le processus et la facilité à tomber dans des décisions dites absurdes et ce, quelque soit le domaine ou les acteurs en jeu.
Mon conseil est donc de lire cet ouvrage de Christian Morel afin de relativiser certaines décisions d’entreprise, qui nous semble parfois aller à l’encontre du bon sens et sans faire preuve de fatalisme et d’acceptation, il nous donne des clefs pour appréhender un peu mieux ces décisions absurdes.
Tant qu’il y aura des livres : Petit traité de manipulation à l’usage des honnêtes gens de Robert-Vincent Joule et Jean-Léon Beauvois
« Tout le monde manipule tout le monde et c’est ce qui rend la politique dangereuse et passionnante à la fois. » [Bruno Kreisky]
(En suivant les aventures ordinaires de Madame O. (rien à voir avec le film d’horreur asiatique homonyme) en Dolmatie, qui peine à ne pas se laisser manipuler dans son quotidien (tant par d’honnêtes commerciaux que de sympathiques mendiants), Robert-Vincent Joule et Jean-Léon Beauvois décrivent habilement les mécanismes de manipulation et de persuasion, que nous subissons réguliérement.
Dans cet essai, les deux psycho-sociologues nous expliquent les tenants et aboutissants de plusieurs techniques basiques de manipulation telles que le piége abscons, le pied dans la porte (demande trés peu coûteuse facilement acceptée suivie d’une demande plus coûteuse acceptée, de par l’engagement ressenti précédemment) ou la porte au nez (demande fort coûteuse suivie d’une demande moins coûteuse donc plus facilement acceptable), afin de les comprendre puis de s’en prémunir.
Un exemple, plus parlant dans le domaine professionnel :
Il est trés dur d’avouer à son supérieur que nous avons choisi une solution technique aberrante pour notre projet. C’est pourquoi nous préférerons nous accrocher à notre première décision et à la défendre coûte que coûte, au besoin par des mensonges. On appelle « escalade d’engagement » « cette tendance que manifestent les gens à s’accrocher à une décision initiale même lorsqu’elle est clairement remise en question par les faits. »
Et si le monde de l’entreprise semble souvent produire des décisions absurdes, c’est parce que personne n’ose jamais avouer ouvertement que telle décision était stupide!
Les détails techniques:
Il est paru en 1987 puis réédité en 2002, aux Presses Universitairs de Grenoble. Il coûte 20€ et vous pouvez le trouver sur Amazon ou dans toutes les librairies.
(Mon avis:
J’ai adoré ce livre; bien que de lecture un peu abrupte (ça change de la forme romancée du dernier), il est très bien construit, les exemples sont clairs et marquants. A la manière d’un disctionnaire de techniques, on apprend les ressorts scientifiques des manipulations comportementales et environnmentales (commerciaux, publicistes…) pour nous permettre de ne plus tomber dans le panneau voire d’élargir nos expériences.
Je citerais également la critique d’Actuel : « Comprendre comment fonctionne un piège abscons, c’est déjà commencer à y échapper. »
Je le conseille donc, sans hésiter, à tout le monde, afin d’éviter les piéges abscons, les pieds dans les portes et autres techniques de manipulation, rencontrées dans notre quotidien !
« Raconte moi une histoire… » ou les prémices du Storytelling
té par JN dans Inspiration le 2010/02/01
« Lorsque la légende devient un fait établi, on imprime la légende » (extrait du film « Qui a tué Liberty Valance », in Storytelling de Christian Salmon)
(Pour casser un peu avec la routine entrepreneuriale (bien que ce ne soit pas une réelle rupture), j’inaugure une nouvelle catégorie sur ce blog pour vous parler de Storytelling.
Et avant de rentrer dans les détails techniques, définitions et autres concepts, vous permettant de dénouer le nœud gordien qu’est le Storytelling (et surtout de savoir comment vous en servir dans vos entreprises diverses et variées !), je vais parler d’un exemple : celui de Bic.
Tout le monde a déjà mâchonné un stylo crystal Bic, au moins une fois dans sa vie, non?
Voici donc une petite pépite vidéo, signée Bic, pleine d’humour et de dérision.
On sourit tout d’abord face à ces candidats très (trop !) créatifs puis on se la repasse, on en parle autour de soi, on diffuse, en rigolant franchement…
Le message est clair : « Assure au moins à l’écrit ! » grâce à Bic !
Cette campagne au format non traditionnel prend tout son sens, si l’on commence à parler de Storytelling (i.e. de l’art de raconter des histoires) et de marketing viral.
Le Storytelling puise sa source dans l’Antiquité (L’Iliade et l’Odyssée d’Homère), passe par les contes de Charles Perrault (Le Chat Botté, Le Petit Poucet…), des frères Grimm (Le Chaperon Rouge…) ou Walt Disney (Les Trois Petits Cochons…) et prend toute sa raison d’être dans le marketing, la publicité et la politique.
Avant de détailler plus dans le temps à venir, je vous laisse entre les mains d’un expert ès Storytelling : Christian SALMON et ne peux que vous conseiller son livre Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits, sur lequel je reviendrai plus amplement.
(
Tant qu’il y aura des livres : « Hors-Piste ! Entreprendre sans idées reçues » de Pierre Letourneur
« Le monde se divise en deux catégories de gens : ceux qui lisent des livres et ceux qui écoutent ceux qui ont lu des livres. » [Bernard Werber]
A la manière d’un E.M. Goldratt et de son roman Le But, vendu à plus de 3 millions d’exemplaires, Hors Piste ! de Pierre Letourneur utilise la forme romanesque pour plonger ses lecteurs dans l’univers magique et fascinant des entrepreneurs.
En contant de manière parallèle, les succès et les échecs de deux entrepreneurs face à leur environnement hostile et aux réalités du terrain, Pierre Letourneur (qui est le pseudo collectif des associés de Melcion, Chassagne & Cie, des banquiers d’affaire, spécialiste dans l’accompagnement d’entrepreneurs) met en avant les contradictions des théories et autres pratiques à la mode, dans l’entrepreneuriat, qui s’avèrent parfois éloignées du véritable intérêt de l’entrepreneur.
Construit à partir d’expériences réelles et détaillées, ce récit pousse les entrepreneurs à se poser des questions essentielles telles que : Comment financer le lancement de son entreprise ou une acquisition ? Faut-il recourir à une levée de fonds ? Comment accompagner la croissance ?
Au travers du cheminement des protagonistes, l’auteur ouvre la porte à une analyse pertinente et des solutions originales.
Cette nouvelle collection de « Fictions documentées », en jouant sur la complémentarité des approches, permet aux lecteurs d’appréhender des sujets complexes (technique, scientifique…), sous couvert de suivre une trame romanesque, tout à fait plaisante.
Le pitch:
Olivier, la trentaine, a tout pour être heureux. Il occupe un poste à responsabilités dans une multinationale et s’apprête à se marier avec la jeune femme qui partage sa vie. Cependant, souffrant du manque de sens dans son travail et inspiré par l’exemple de son grand-père Max, entrepreneur dans l’âme, il va se lancer, avec le soutien d’un de ses collègues, dans l’aventure de la création d’entreprise, au risque de mettre sa vie personnelle en péril.
Philippe, la cinquantaine, est manager dans une entreprise florissante. Il ressent une lassitude dans son activité professionnelle, s’estimant dépossédé de toute initiative personnelle. Soutenu par sa femme, il va s’engager dans une nouvelle vie en reprenant une entreprise.
Les détails techniques:
Il est paru en mars 2009, fait 272 pages, coûte 22€ et vous pouvez le trouver sur Amazon (ici) ou dans toutes les librairies.
Mon avis:
J’ai beaucoup aimé ce livre, qui se lit de manière très agréable, en peu de temps. Je me prépare maintenant à le relire, pour « méditer » et réflechir plus en profondeur, à certaines pistes proposées, voire, mettre en pratique!
Je le conseille, sans hésiter, à tout entrepreneur en herbe!
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