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Scwheppes, Storytelling et Court-métrage ou l’investissement marketing remarquable d’une marque via le Storytelling
Posté par JN dans Storytelling le 2010/02/24
« Les seules belles histoires d’amour sont les vraies et les histoires vraies sont banales. » [Roch Carrier]
Une image valant mieux qu’un long discours et par extension, des images animées avec de la musique (i.e. une vidéo!) valent mieux qu’une image…
Voici un court métrage réalisé pour Schweppes, titré SIGNS, racontant la vie, fort banale, d’un jeune employé en quête d’amour. La rencontre avec une jeune employée va transformer son quotidien en une belle histoire romantique.
Je vous laisse pour presque 12 minutes de pur plaisir 
Avez-vous pu entrapercevoir la marque Schweppes dans ce magnifique court-métrage?
(perso, la premiére fois, j’ai dû vraiment chercher quelle marque était mise en avant…)
Elle n’apparaît que furtivement et dans une seule scène et ce, pour un budget probablement non négligeable!
Les publicitaires de Schweppes sont-ils fous?
Point du tout! Schweppes, à travers ce court-métrage émouvant, touche à l’essence même du storytelling.
Loin des clameurs de supériorité, de la surenchére face à leurs concurrents, de la démonstration poussif des bienfaits de la boisson pour le sport ou le ménage, Schweppes, à travers ce court-métrage, joue sur l’émotion, la sensibilité, le rêve, un peu d’humour et surtout l’amour (décidement, amour et storytelling font bon ménage!) : le meilleur argument de vente, non?
Simplement, la marque (Schweppes, ici) parie sur la viralité, le partage, pour créer le buzz et l’émotion, pour, ainsi augmenter son impact affectif sur ses futurs consmmateurs.
Et vous, est-ce que vous adhérez?
Google, Storytelling et Amour : le cocktail détonnant d’une vidéo pré-Saint-Valentin!
Posté par JN dans Storytelling le 2010/02/10
La foudre et l’amour laissent les vêtements intacts et le coeur en cendres. [Proverbe espagnol]
En toute simplicité, Google se lance dans le storytelling avec un simple écran de recherche et Paris – ville de l’Amour, du Romantisme et du French Kiss
Simplicité, émotion, envie de partager : c’est un coup de maître!
A s’inspirer de toute urgence !
« Raconte moi une histoire… » ou les prémices du Storytelling
Posté par JN dans Storytelling le 2010/02/01
« Lorsque la légende devient un fait établi, on imprime la légende » (extrait du film « Qui a tué Liberty Valance », in Storytelling de Christian Salmon)
(Pour casser un peu avec la routine entrepreneuriale (bien que ce ne soit pas une réelle rupture), j’inaugure une nouvelle catégorie sur ce blog pour vous parler de Storytelling.
Et avant de rentrer dans les détails techniques, définitions et autres concepts, vous permettant de dénouer le nœud gordien qu’est le Storytelling (et surtout de savoir comment vous en servir dans vos entreprises diverses et variées !), je vais parler d’un exemple : celui de Bic.
Tout le monde a déjà mâchonné un stylo crystal Bic, au moins une fois dans sa vie, non?
Voici donc une petite pépite vidéo, signée Bic, pleine d’humour et de dérision.
On sourit tout d’abord face à ces candidats très (trop !) créatifs puis on se la repasse, on en parle autour de soi, on diffuse, en rigolant franchement…
Le message est clair : « Assure au moins à l’écrit ! » grâce à Bic !
Cette campagne au format non traditionnel prend tout son sens, si l’on commence à parler de Storytelling (i.e. de l’art de raconter des histoires) et de marketing viral.
Le Storytelling puise sa source dans l’Antiquité (L’Iliade et l’Odyssée d’Homère), passe par les contes de Charles Perrault (Le Chat Botté, Le Petit Poucet…), des frères Grimm (Le Chaperon Rouge…) ou Walt Disney (Les Trois Petits Cochons…) et prend toute sa raison d’être dans le marketing, la publicité et la politique.
Avant de détailler plus dans le temps à venir, je vous laisse entre les mains d’un expert ès Storytelling : Christian SALMON et ne peux que vous conseiller son livre Storytelling, la machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits, sur lequel je reviendrai plus amplement.
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